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Cookies : l'écosystème de la publicité ciblée s'organise en attendant la recommandation finale de la Cnil

 

 

Sandra Tubert et Laura Ziegler, avocates associées du département IT Data au cabinet BCTG Avocats, ont rédigé une tribune pour le dernier numéro d'Edition Multimedi@, le magazine de l'économie numérique et des nouveaux media.

 

Alors qu'en juin 2019, la Cnil a annoncé son plan d'action en matière de publicité ciblée, c'est en avril prochain qu'elle devrait publier sa recommandation finale sur "les modalités pratiques de recueil du consentement" des utilisateurs au dépôt de "cookies et autres traceurs" sur leurs terminaux. Au programme : un cadre plus strict et peu pragmatique.

 

Quelles sont les recommandations phares de la Cnil ? Comment renforce-t-elle la considération d'un consentement "libre" de l'internaute ? Pour quelle durée ? Comment s'organisent les acteurs de la publicité mais aussi les navigateurs web ?

 

Pour nos expertes, "dans ce contexte, on peut légitimement s'interroger sur la nécessité d'utiliser de nouveaux outils qui pourraient permettre, à la fois, de répondre aux enjeux du modèle économique de la publicité cibler et de protéger plus efficacement la vie privée des utilisateurs. Une publicité "mieux" ciblée, alignée sur les préférences choisies et affichées des utilisateurs en amont, via un medium à déterminer, ne serait-elle pas une piste à explorer ?"

 

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